Després de dur a terme una sèrie d’entrevistes amb mestres de bellesa i els seus clients, l’equip de l’agència Repin Branding va arribar a la següent visió: per molt belles que siguin les dones, encara volen millorar alguna cosa en si mateixes. la perfecció.
En el procés de desenvolupament de la plataforma de marca, els estrategs de l'agència van partir dels conceptes de bellesa duradora, alguns estàndards generalment acceptats i estàndards de bellesa. Així va néixer el nom de la marca: Eqviv (format a partir de la paraula "equivalent"). Els noms reflecteixen la idea d’ajudar a totes les dones a trobar el seu equivalent personal de bellesa, diuen els creadors.
Quan va començar el treball de visualització, els dissenyadors van recórrer a les obres mestres de l’art mundial, els símbols reconeguts de la bellesa.
L'agència va suggerir que si totes aquestes dones deixessin els llenços, també estarien insatisfetes amb alguna cosa en si mateixa: la Gioconda no té celles, la noia del llenç de Vermeer no té una vora de pestanyes insuficientment pronunciada i la noia amb un ermini té un color pàl·lid. llavis.
Es va decidir convertir les heroïnes de pintures famoses en els personatges principals del paquet de la línia Eqviv. Les il·lustracions de mitges tintes representen el procés d’aplicar maquillatge permanent amb una agulla.
Per a les ampolles, es van desenvolupar envasos minimalistes separats i caixes de jocs. A cada envàs i ampolla, un punt marca les zones d’aplicació de la pintura permanent: la Mona Lisa té un pigment permanent per a les celles, una noia amb una arracada de perles té una línia de pestanyes, una noia amb un hermini té els llavis.
La composició del grup creatiu:
Marca Repina:
Valeria Repina - directora creativa Alexandra Kholodnaya - estratega de la marca Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - directores d'art Anna Kamenkova - dissenyadora
