Als Estats Units, la direcció de la cadena de farmàcies CVS més gran va decidir abandonar el retoc d'imatges de models que anuncien cosmètics de la marca CVS. La companyia ho va anunciar el 15 de gener, escriu TASS.
. @ CVSPharmacy pren posicionament per deixar de modificar materialment les imatges de bellesa creades per a botigues, llocs web o qualsevol altre material de màrqueting i xarxes socials. Llegiu més informació sobre la iniciativa aquí >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) el 15 de gener de 2018
Dues terceres parts de les dones afirmen que els mitjans estan configurant normes de bellesa poc realistes, va dir la companyia en un comunicat. El 80% reconeix una disminució de l’autoestima a causa dels tirs retocats. A les fotos publicitàries i de revistes, els retocadors eliminen les arrugues i els plecs de la pell, canvien el color dels ulls i fins i tot la forma de la cara.
Una campanya anomenada CVS Beauty Mark pretén cridar l’atenció del públic sobre l’ús generalitzat dels editors d’imatges. La direcció de la cadena de farmàcies té previst desenvolupar aquesta àrea amb marques que hi cooperin. Les imatges promocionals de la companyia es marcaran ara amb una icona en forma de cor. Això vol dir que la foto no s'ha modificat significativament.
