La història de la depilació ha celebrat recentment el seu centenari. El 1917, la revista McCall va publicar un anunci per a les navalles Milady Decollete de Gillette, una foto d’una dona amb les aixelles afaitades i un atractiu per desfer-se dels cabells per no sentir-se incòmode. Es van començar a treure els pèls de les cames molt més tard, durant la Segona Guerra Mundial.
Segons l'historiador de la moda Megan Virtanen, a causa de l'escassetat de mitges, les dones havien de pintar-les als peus amb iode o pintures especials, de manera que la pell llisa es convertia en una necessitat. La moda de l’epilació de la zona del bikini va aparèixer a finals dels anys setanta. A la dècada de 2000, la depilació s’havia convertit en un estàndard cultural i un criteri d’atracció. Van passar 20 anys més perquè la negativa al procediment deixés de ser una protesta contra les condicions restrictives de bellesa, i el desig de tenir una pell llisa o mantenir els cabells al cos es va convertir gradualment en una norma cultural igual.
Avui en dia, la depilació làser és especialment demandada i els professionals us ajudaran a obrir el vostre estudi:
Arc de Sant Martí i unicorns: el moviment de les xarxes socials per la naturalitat
El 2014, a Weibo, l’equivalent xinès de Twitter, les noies van publicar milers d’imatges mostrant aixelles “naturals” sota el lema “Les noies no es treuen els cabells”. Així és com les dones xineses van desafiar les normes socials i van animar les dones a estar orgulloses del seu cos.
L’estiu del mateix any, The Hairy Legs Club de Tumblr va convidar les noies a publicar fotos de cames sense afaitar per fer front a la incomoditat i adonar-se que es pot ser atractiu sense procediments de saló.
Al gener d’aquest any, es va llançar a les xarxes socials globals la campanya #Januhairy (un joc de paraules en anglès que converteix el nom del mes "gener" - gener en el hashtag de la campanya: "gener pelut"). El seu objectiu és ajudar a les dones que no vulguin fer depilació a començar a mostrar lliurement el seu aspecte. Els activistes van publicar fotos que mostraven cabells recreats o aixelles multicolors. Des del gener, s’han publicat 7.000 publicacions sota l’etiqueta #Januhairy.
Una de les tendències més populars s’ha convertit en la coloració de l’arc de Sant Martí. Va rebre el nom d'Aixelles d'Unicorn - "Aixelles d'Unicorn". L'autor de la idea és el blogger Official Rainbow Girl. El 2016, la noia va publicar un vídeo a YouTube on es tenyia els cabells de l’aixella amb colors arc de Sant Martí. El vídeo ha recollit gairebé 670 mil visualitzacions i més de 5,5 mil comentaris. I el 2014, l’estilista amb seu a Seattle, Roxy Jane Hunt, va proposar un esquema de colors únic per als cabells del cap i les aixelles.
Per eliminar o no tocar: les dones trien
Aquesta és la filosofia de Billies, un nou servei de subscripció a Nova York que ven "navalles de dona". Els representants de Billies assenyalen que totes les dones tenen dret a triar si volen eliminar els pèls del cos o seguir sent naturals. La companyia va entrar al mercat el 2017 amb vídeos promocionals inusuals: per primera vegada, els models no fan lliscar una navalla sobre la pell perfectament llisa del marc, sinó que mostren les cames peludes i un afaitat real. Aquest estiu, els anuncis de Billies sobre la "preparació per a la temporada de platges", on els models apareixien amb aixelles i zona de bikini sense depilar, es van convertir en el motiu de discussió als mitjans.
En els darrers anys també han aparegut marques conegudes a favor de la naturalitat.
L’octubre de 2017, la fotògrafa i artista sueca Arvida Byström, defensora activa de la no afaitat, va protagonitzar un anunci de la col·lecció Superstar Fall / Winter d’Adidas. La campanya tenia com a objectiu canviar els estàndards d’atractiu i mostrar quins podrien ser els ideals de bellesa del futur.
El vídeo va provocar una controvertida reacció dels fans d’Adidas i un gran nombre de comentaris negatius. Com a resposta, Byström va escriure al seu Instagram que tothom té dret a una experiència de vida individual.
Dos mesos després, Gigi Hadid va gravar un vídeo per al calendari d’advent de la revista Love, on va aparèixer a la part superior esportiva de la marca Gigi x Tommi, que el model produeix conjuntament amb Tommi Hilfiger. Al vídeo, Hadid demostra diverses tècniques de voleibol i boxa. I - sense depilació.
L’abril de 2019, Nike va llançar un anunci per a una nova col·lecció de roba. A les fotos de la campanya, la model nord-americana Annahstasia Enuke va mostrar aixelles naturals al tret.
Va resultar que la situació havia canviat en dos anys. Hi ha moltes menys respostes negatives al web: la corporació va ser elogiada per donar suport a les dones que volen sentir-se atractives de la manera que se sentin còmodes.
Segons la periodista de The Guardian Rebecca Tuchus-Dubrow, el motiu per rebutjar la depilació al món modern és diferent al dels anys setanta. Fa mig segle, rebutjant desafiant no només les navalles i les pinces, sinó també la roba interior, els cosmètics i els talons d’agulla, les dones lluitaven contra els estàndards de bellesa imposats per la societat. Els aficionats naturals actuals sovint porten maquillatge delicat, porten roba i talons femenins i mantenen les celles en forma. La idea principal del 2019 és l’elecció personal i la sensació de confort. Segons la historiadora i escriptora nord-americana Hannah Blank, que defensa la igualtat de gènere, no hi ha cap manera equivocada de tenir un cos. Per tant, tenen raó els que volen tenir la pell llisa i els que s’agraden sense depilar-se.
Personatges famosos: per opció personal
Julia Roberts ha estat anomenada durant molt de temps la pionera del moviment sense epilació. A l'estrena de Notting Hill el 1999, es va fotografiar a l'estrella mentre aixecava la mà per saludar, revelant la seva aixella sense afaitar. Tot i això, aquest cas no tenia res a veure amb la lluita per la naturalitat: 20 anys després, l’actriu va admetre que en realitat s’oblidava de les aixelles i no va tenir en compte l’obertura de la màniga del vestit.
Actualment, les celebritats recolzen deliberadament el moviment natural. Així doncs, Madonna, la seva filla Lourdes Leon, l’actriu i cantant nord-americana Bella Thorne no dubten a posar per als fotògrafs.
Julia Tsiruleva, RBC
