El risc de no vendre el producte sempre recau sobre el fabricant i l’intermediari amb l’espasa de Damocles. Si no hi ha demanda, no hi haurà beneficis. Algunes mercaderies volen com pastissos calents, d’altres s’han de promocionar amb ganxo o tort. No obstant això, hi ha una categoria de productes que no tem cap crisi ni la caiguda de la demanda. Estem parlant de pintallavis i d’altres tipus de cosmètics. Es venen fins i tot quan la taxa d’atur es duplica i la població simplement desapareix diners per diversos excessos. Els economistes anomenen aquesta paradoxa l '"efecte pintallavis".
No ens importa la crisi
La Gran Depressió va ser l’autèntic col·lapse del “somni americà” per als Estats Units. Els carrers estan inundats de milions de manifestants aturats que exigeixen almenys alguns llocs de treball. Els homes sans i adults es posaven en fila als menjadors gratuïts. I, en el context d’aquest catastròfic empobriment, les vendes de cosmètics a tot el país s’han duplicat. Després d’analitzar la situació, els propietaris de grans empreses i economistes van arribar a la conclusió que d’aquesta manera, durant la crisi, es manifesta una tensió psicològica i, com ja sabeu, les dones són les més susceptibles. Quan no hi ha diners per a un vestit, abric o botes nous, voleu comprar almenys alguna cosa que us faci sentir com a dona. Leonard Lauder, el cap de la corporació Estee Lauder, també va notar els comentaris: si les vendes de pintallavis van començar a créixer, llavors va començar una crisi. Els vestits no es compraran en un futur proper. Simplement no hi ha diners per a ells. Així, els fabricants de cosmètics només es beneficien de les crisis.
Quins productes es compren
L '"efecte llapis de llavis" no funciona amb tots els maquillatges. Marina Krestinina, consultora del CB Richard Ellis, va identificar diversos tipus de productes cosmètics per als quals la demanda no creix durant la crisi. Es tracta de perfums i productes de cuir cars. Aquests productes pertanyen al segment del luxe i l’efecte del seu ús no es veu immediatament (o no es nota gens). Les dones, en canvi, durant una forta escassetat de fons per a la cura personal, volen gastar una mica, gaudir de la compra i veure immediatament una transformació de cara espectacular. Els tres ingredients s’inclouen a la compra de llapis de llavis, rímel i productes similars. Els darrers anys a Rússia s’ha observat de manera constant l’efecte “pintallavis”. Des de principis del 2015, L’oreal ven aquí un 10% més dels seus cosmètics de color que abans. Línies "Natura Siberica" i "Planeta Organica": un 25%. Els fabricants nacionals han observat un augment significatiu de la demanda dels seus productes. No obstant això, els estrangers no es queden enrere. Per exemple, fa un parell d'anys es va obrir a TSUM una boutique de la popular marca americana "Urban Decay", que augmenta activament el seu comerç a Europa de l'Est. En primer lloc, hi ha les vendes del pintallavis que calma les dones en els mals moments.
El missatge Efecte llapis de llavis: per què es ven en qualsevol condició va aparèixer primer a Smart.
