La idea d’un aroma original i realment únic pertany a la companyia francesa Etat Libre d’Orange. Juntament amb Ogilvy Paris, va crear un perfum que definitivament no passarà desapercebut.
El vídeo publicitari per a perfumistes no es pot anomenar un d’ells. Al principi es mostra tota l’essència del futur producte, que es preveu llançar aquesta tardor. Des dels primers trets, veiem rams no florits que exciten la imaginació i criden a inspirar un aroma sensual. Se’ns obre un món d’escombraries i aliments florits menjats pels cucs.
La veu en off diu una frase curta, però que revela tota l’essència del projecte, la frase: “Escombraries. Però no es malgasta res. L’aroma més desitjat, fet a partir d’allò no desitjat: Etat Libre d’Orange."
El nom d’una composició de perfum tan original és "Les Fleurs du Déchet", o Les flors dels residus. Els fabricants van triar el nom del futur producte, jugant amb el títol de la col·lecció de Charles Baudelaire "Les Fleurs du mal" (flors del mal).
