Els vespres d’estiu, del 20 al 28 de juliol, la marca Montale convidava els amants del perfum famós als principals grans magatzems de la ciutat: TSUM. Els convidats del Montale corner van ser fans i amics de la francesa Perfume House: Kristina Orbakaite, Olga Kabo, Ekaterina Klimova, Olga Orlova, Elena Letuchaya, Natasha Koroleva, Olesya Sudzilovskaya, Natalia Bardo, Yulianna Karaulova, Liza Arzamasova, Dasha Gauser, Ekaterina Vulichev Zoya Berber, Milana Koroleva, Daria Klyukina.
Les estrelles van ajudar els visitants de TSUM a submergir-se en el món de les fragàncies: van parlar de les seves composicions preferides, van actuar com a experts i van compartir secrets a l’hora de triar un perfum.
Les celebritats es van enfrontar a una decisió difícil: determinar les seves 5 millors obres de Pierre Montale. Gairebé ningú no va poder limitar-se a aquesta xifra, escollint set o més composicions d'entre més de cent fragàncies de la Perfume House. Durant les nits de celebritats, també creaven les seves pròpies combinacions a partir de diverses composicions. Nombrosos convidats del racó van demanar les seves preferències a experts en estrelles i van seguir el seu exemple a l’hora d’escollir el perfum perfecte.
