Al gener d’aquest any, el futbolista britànic David Beckham va protagonitzar la revista de moda londinenca LOVE. Els maquilladors li van pintar tatuatges al coll: roses verdes i ocells. Però no van ser ells els que van cridar l'atenció dels lectors, sinó l'ombra d'ulls verda, va informar la BBC britànica.
"En aquesta perspectiva i en aquesta posició, David em va recordar al japonès David Sylvian (popular als anys vuitanta"). Vaig pensar que era correcte fer-li un maquillatge brillant, com Bowie al vídeo de Life On Mars. Sabia que Beckham seria capaç de fer que funcionés, tot i que mai ho havia fet abans”, va dir la maquilladora Miranda Joyce, que va treballar en el rodatge.
Els cosmètics masculins s’utilitzen des de temps immemorials, els periodistes de la publicació escriuen i citen l’exemple d’Alexandre el Gran, les tribus celtes d’Europa, que utilitzaven maquillatge de combat blau. Per això es deien "picts" chenèlics, és a dir, "pintats". No obstant això, els tatuatges eren vitals per als pictes. No eren molt grans, amb prou feines arribaven als 170 centímetres d’alçada. Els homes es pintaven la cara amb imatges d’animals patrons (tòtems) per semblar intimidatoris.
A més, un exemple de l’ús del maquillatge a l’antiguitat va ser el període del regnat del rei francès Lluís XIII, quan estava de moda no només aplicar cosmètics, sinó també portar perruques, assenyalen els periodistes.
Font de la foto: domini públic
Si parlem de "mods" moderns, doncs exemples vius: David Bowie, que tenia el seu propi estil únic no només en la música, sinó també en les imatges; el cantant Prince (Prince Rogers Nelson) i fins i tot Johnny Depp amb un delineador per ressaltar els seus ulls.
"Aquests homes van desafiar tot el que sabíem sobre gènere, sexe i societat", escriu la BBC.
David Bowie, príncep, Johnny Depp. Font de la foto: Wikimedia
Però totes aquestes personalitats eren i segueixen sent persones destacades amb un estil individual. Us pot agradar o no, però mai no ha estat massiu. Tot i això, la tendència ha canviat recentment. Famoses cases de moda han començat a llançar línies de cosmètics masculins. Chanel va introduir tres productes a Corea del Sud l’1 de setembre de l’any passat: un fluid tonal, un llapis de celles i un bàlsam hidratant per als llavis. Segons WWD, la línia portava el nom de l'amant de Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. A Rússia, el llançament d’aquesta col·lecció va tenir lloc el gener de 2019.
Tom Ford ha tingut cura del seu públic masculí fins i tot abans. Ja el 2016, la companyia va llançar productes per a la cura de les celles per a home, oli d’afaitar i exfoliant facial. Avui en dia, Tom Ford té gairebé més cosmètics per a les amants de la moda que per a les dones: llapis, bàlsams per als llavis, esprais, locions i molt més.
Els maquilladors masculins nord-americans com Manny Gutiérrez i James Charles promouen activament el maquillatge masculí a la xarxa, incloses les marques més grans de cosmètics (Maybelline i Covergirl amb el lema #IAmWhatIMakeUp. / How I paint).
Manny Gutiérrez (dreta) i James Charles (esquerra). Font de la foto: Instagram
Tots dos maquilladors són membres de l’influent grup nord-americà Men in make-up, que, per exemple, també inclou el cantant Jeffrey Star i altres estrelles.
El cantant nord-americà Jeffrey Star. Font de la foto: Instagram
Curiosament, el youtuber James Charles, que va visitar Birmingham (Regne Unit) per presentar la paleta Morphe, va causar un gran enrenou a la ciutat que tot el centre es va quedar atrapat en un gegant embús. Més de vuit mil dels seus fans van venir a reunir-se amb ell.
"Però cal entendre que el 80% de la seva audiència són noies joves, i la resta són gais que es preocupen per la seva bellesa", tranquil·litzen els periodistes britànics.
Un professor de l'Escola de Ciències Socials de la Universitat de Leeds Beckett va dir al diari que, malgrat les nombroses afirmacions d'augment de la metrosexualitat, les normes de gènere per als homes encara són fortes.
“Mira les joguines dels nens. El que es vol dir per als nois demostra que hauria de ser fort i audaç, no guapo. Per a les noies, la bellesa és la clau de tot”, va dir.
Quant val la cara d’un home
D’una manera o altra, el negoci de la venda de cosmètics per a homes ocupa un nínxol enorme, que només creix dia a dia.
Es va valorar en 57.700 milions de dòlars (44.600 milions de lliures) el 2017, segons Research and Markets, i el mercat assolirà un benefici impressionant de 78.600 milions de dòlars (60.600 milions de lliures) el 2023. I no es tracta només de crema Nivea. Al curs: bases hidratants, bronzers, correctors i productes per a celles.
Ara en peu d’igualtat?
Moltes dones es queixen que s’han de maquillar abans que la seva parella es desperti. Encara hi ha més gent que creu que el seu deure és pintar per treballar cada dia, se senten insegurs sense maquillatge.
L'activista feminista Julie Bindel va dir a The Independent que "el 15% de les dones heterosexuals entrevistades sobre els seus" règims de bellesa "van dir que es llevaven d'hora al matí abans de la seva parella perquè no les veiés sense maquillatge". Va assenyalar que es tracta d'un treball molt dur i, potser, si els homes també utilitzen cosmètics, el problema podria tenir un doble vessant.
Seguint les tendències, les dones del Regne Unit passen una mitjana de 474 dies a la vida per maquillar-se. Durant aquest període, apliquen fins a 200 productes químics sintètics a la cara, escriu la BBC.
L'estilista Miranda Joyce, que va participar en el rodatge de Beckham per LOVE, va assenyalar que l'acte de David "enviava un senyal als homes perquè fossin alliberats de la norma". Alhora, admet que avui en dia els problemes de gènere, tot i que estan al centre d’atenció de la societat occidental, el Regne Unit continua sent una societat patriarcal.
