En els darrers anys, les marques de luxe s’han comportat de manera estranya: col·laboren amb el mercat massiu i s’esforcen per estar “més a prop de la gent”. Però per alguna raó el seu preu no disminueix. En un esforç per aconseguir tot el millor (especialment en la cura de la pell de la cara), ens complau comprar una llauna de canel o dior, creient que funciona millor que els seus homòlegs més econòmics. Però és així? No és així, així que us demanem que estalvieu un parell de factures i que feu cas a les contraparts més econòmiques. Per què?
Quines són les classes de cosmètics?
- Cosmètics massius: mercat. Cosmètics per a qualsevol gran consumidor, es poden comprar a tot arreu en botigues de cosmètics habituals, en centres comercials o supermercats, així com en representants de màrqueting en xarxa. Al seu torn, el mercat massiu es divideix segons la política de preus. I els mateixos cosmètics de luxe també pertanyen al mercat massiu.
- Cosmètica de farmàcia. Aquests cosmètics estaven originalment destinats a la cura de la pell de pacients dermatològics i només es venen a les farmàcies. A més de la cura, aquests productes solen tenir un cert efecte curatiu.
- Cosmètica professional. Aquests cosmètics contenen una alta concentració de substàncies actives i sovint es poden injectar mitjançant ultrasons, microcorrents, altres mètodes físics, així com per injecció.
Com ja sabeu, l’enorme preocupació de L’Oreal, a més de la marca del mateix nom, posseeix marques de luxe Yves Saint Laurent, Biotherm i professionals Kerastase i Redken, farmàcia Vichy i La Roche Posay, The Body Shop natural i, per descomptat,, pressupost Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation és responsable de Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl.
Estee Lauder és propietària de Bobbi Brown, Clinique, MAC i Organic Aveda. Johnson & Johnson és Neutrogena, Clean & Clear i RoC.
Beiersdorf és responsable de dues marques de segments de preus completament diferents que coneixem, Nivea i La Prairie.
Això vol dir que hi ha moltes coses en comú entre les marques de luxe i els seus germans petits.
Les proves es realitzen en algunes fàbriques, tenen ingredients comuns i, de vegades, només difereixen en fragàncies i embalatges (especialment els fabricants de pintallavis peccen d'aquesta manera).
A la cosmètica de luxe li falten moltes de les línies disponibles en nínxols de menor cost. Per exemple, una marca coreana econòmica ens pot oferir tòner per a qualsevol tipus de pell i amb qualsevol efecte, mentre que les marques de luxe no poden presumir d’una varietat així.
Ineficiència d’ús
Sovint, els bancs de luxe són més un article de luxe que una cosa realment efectiva. Molts dermatòlegs que han dut a terme estudis i comparacions de diferents marques de cosmètics han arribat a la conclusió que els beneficis dels cosmètics de luxe són molt inferiors als de les farmacèutiques.
Llavors, com canviar a una atenció més barata i deixar de comprar productes de bellesa cars? En primer lloc, heu de desfer-vos del tòpic "Més car és millor". Ara el mercat dels cosmètics ofereix moltes opcions d’atenció econòmica, algunes d’elles fins i tot superen les seves cares contraparts.
