En la ment de la persona mitjana, quan s’utilitza la paraula “moda”, segurament apareixerà la imatge d’un model prim de potes llargues a la passarel·la o d’un jove atlètic que té menys de vint anys. Durant massa temps s’ha cultivat un tipus de bellesa especial, l’única acceptable en alta costura. No hi havia lloc per a la vellesa ni la maduresa en aquest món. Fins fa poc, era així. Però fins i tot la democràcia es va obrir pas al món tancat de la moda i els models no estàndard van començar a aparèixer cada cop amb més freqüència a les pàgines del gloss, entre les quals també hi ha gent gran. Quina és la raó d’aquesta moda: els joves joves i guapos ja no atrauen possibles compradors? Aquí no hi ha una resposta definida. La bellesa de l’edat és la calma de l’estil per la qual molts dissenyadors eminents s’esforcen. I són models antics els que aconsegueixen mostrar al màxim aquest modest encant.
- La recent aparició al comercial de la marca americana de roba rag & bone del famós ballarí Mikhail Baryshnikov, de 67 anys, va ser una altra confirmació d’una tendència clarament emergent. La llegenda del ballet va presentar la nova col·lecció de la marca nord-americana en companyia de la jove ballarina Lil Buck. Segons Markus Wainwright, un dels dissenyadors de la marca, l’elecció és fàcil d’explicar: hi ha una continuïtat generacional, perquè molta gent compara el jove ballarí amb una estrella de ballet rus-americana.
- Fins i tot abans que tothom comencés a parlar d’una tendència clarament emergent en la moda mundial, la model Charles Schumann ja brillava amb força i cabell gris en les campanyes publicitàries Baldessarini. L’encant de la vella model es va convertir en el segell distintiu de la Fashion House, tot i que en la seva joventut Schumann ni tan sols va pensar en una carrera de model. Politòleg i periodista de formació, Schumann es va convertir en una celebritat europea com a cambrer i cuiner. Schumann es va trobar en el negoci del modelatge, després d’haver intercanviat la seixantena: al carrer, el recluta Yoshi Yamamoto se li va acostar i el va convidar a un càsting, després del qual Charles va anar a la passarel·la amb samarretes Yamamoto i jaquetes Comme des Garçons. El 1996 es va convertir en el rostre de Baldessarini i fins avui anuncia la perfumeria de la marca.
- Per a la campanya publicitària de tardor-hivern del 2015, Prada va convidar a un actor de 44 anys com a model Ethan Hawke, que es va convertir en el protagonista dels rodatges de moda de la marca. Per a Prada, que destaca pel seu conservadorisme en la selecció de models, aquest pas parla molt, sobretot, d’un canvi seriós en els estàndards mundials de bellesa.
- El bloc d’Instagram de la novaiorquesa Christina Belshaire s’ha convertit en una sensació a la comunitat mundial de la moda. FashionGrandpas va sorgir des del carrer dels elegants residents de Madison Avenue fins a un bloc mundial. Va resultar que mirar gent gran vestida de moda és interessant per a tothom, com ho demostra el nombre creixent de subscriptors. L’autor prefereix les persones majors de 65 anys que, amb els seus vestits originals, donaran probabilitats a molts joves fashionistes
- El projecte nacional "Oldushka" també explota el tema dels avis de moda als carrers de les ciutats russes. Autor del bloc Igor Gavar És així com diu sobre la seva idea: "Durant molt de temps, el concepte de bellesa va estar associat exclusivament al culte a la joventut, l'estereotip oposat a la bellesa i la vellesa s'ha establert fermament en la consciència pública. El projecte Oldushka és un intent de dissipar aquest estereotip, ampliar la nostra comprensió de l’edat i crear una imatge d’una persona gran atractiva. El blog explora les peculiaritats del color nacional, la relació entre l'edat i l'estil de les persones grans que viuen a Rússia. Conscientment o accidentalment, creen imatges originals, basant-se en les sensacions, la intuïció i l’experiència del passat. Aquesta sèrie és un retrat col·lectiu dels nostres compatriotes ancians que han conservat el seu sentit de l’estil malgrat les circumstàncies i el sistema d’idees sobre la vellesa. Aquesta generació va viure durant molt de temps en condicions de dèficit i en un règim polític que suprimia qualsevol manifestació d’individualitat. I ara, a la Rússia moderna, molts jubilats viuen en condicions inconformes amb el nivell de vida normal. Tanmateix, ni aquestes circumstàncies ni la força dels estereotips associats a l’edat no són capaços de superar el desig de la gent de semblar bella ".
