Veiem centenars d’anuncis durant tot el dia i després muntem una bossa de cosmètics seguint els consells d’aquests vídeos. Però, com crea un contingut un productor? Descobrim tots els secrets del rodatge de publicitat de productes de bellesa decoratius.
Pestanyes falses als anuncis de rímel
El rímel és un producte difícil de publicitar, simplement perquè les pestanyes haurien de ser les protagonistes del vídeo. I, probablement, no serà cap secret per a vosaltres que totes les marques peccin amb pestanyes falses o fins i tot traçades com a resultat de la instal·lació.
Per cert, el 2007 van intentar captar L'Oreal Paris en això. El seu anunci va afirmar que el nou producte va allargar les pestanyes fins a un 60 per cent. Però un dels espectadors va dubtar de l’autenticitat de les pestanyes de Penèlope Cruz, que va protagonitzar el vídeo. La noia molesta ha presentat una queixa a l'Oficina de Reglaments de Publicitat del Regne Unit. Com a resultat, es va prohibir la visualització del vídeo i el pòster.
Però aquesta no és l’única història: pocs mesos després va passar el mateix amb el vídeo amb Kate Moss. Rimmel s’ha compromès a allargar les pestanyes dels seus clients fins a un 70 per cent més. El públic no va veure al vídeo un producte nou, sinó pestanyes postisses.
Però a la tardor del 2012, L'Oréal Paris va decidir jugar a espectadors detectius i va anunciar que les pestanyes de Natalie Portman es feien més gruixudes i llargues en una publicitat del nou rímel Dior amb l'ajut d'un editor de fotos. Sota la pressió de la mateixa Oficina de Normes de Publicitat Britànica, Dior va admetre que les pestanyes de l'actriu es van corregir a Photoshop, però va assegurar que el processament era mínim. Tanmateix, es va prohibir la publicació de l'anunci al Regne Unit.
Color vermell
Anteriorment, els anunciants feien servir pintallavis verd durant l’emissió. Això va passar a l'era de les pel·lícules en blanc i negre, quan els filtres "menjaven" tot el color vermell, del qual els llavis dels presentadors de televisió semblaven increïblement pàl·lids. El mateix truc es va fer amb el rubor. Avui, per descomptat, les càmeres són capaces de transmetre tota la gamma d’ombres d’un rostre humà i, encara més, el maquillatge. Tanmateix, per emfatitzar la frescor de la cara del subjecte, a vegades s’utilitzen ombres verdes com a suport del marc. I el cas és que en el marc es refracten perfectament en un préssec natural quan es combinen amb la nostra pell.
Una altra opció és retocar la cara en el sentit més veritable de la paraula amb l'ajut de pintures artístiques o maquillatge professional. Això es fa especialment sovint en la publicitat de productes d’escultura, ja que en primer lloc es perden en el marc.
Corrector
Amb el to ideal, tot és una mica més fàcil; és clar, la majoria dels fabricants inicialment trien models amb bona pell o afegeixen un lleuger efecte borrós a la imatge com a resultat de l’edició. Però Vichy va triar l’escenari contrari per al vídeo tonal de Dermablend. Recordeu com van llançar el vídeo amb Rick Genest també conegut com Zombie Boy?
Després que els productors de Dermablend decidissin anar encara més enllà i prenguessin noies amb greus problemes de pell facial: acne i vitiligen. Els models expliquen a la càmera com els seus problemes de pell els impedeixen viure. A més, davant de l’espectador, renten tot el maquillatge. D'acord, va resultar molt més impressionant que amb els tatuatges.
