13 anys després d’acabar la mateixa sèrie, Sarah Jessica Parker és vicepresidenta del New York City Ballet, copresidenta de la Met Gala, amiga d’Anna Wintour i empresària d’èxit. Vam intentar esbrinar com va aconseguir convertir el poder de la imatge de Carrie Bradshaw en la seva pròpia autoritat de moda molt més enllà de l'etiqueta brillant de "icones d'estil".
El 2010, un corresponsal de Vogue als Estats Units en una entrevista que coincidia amb el llançament del segon llargmetratge "Sex and the City", va dir a Sarah Jessica Parker "una força fenomenalment influent (i una locomotora de mercaderies)". Fins i tot aleshores va ser increïble: la darrera temporada de la sèrie es va estrenar el 2004 i, des de llavors, l’actriu no ha tingut ni un nou paper ni un projecte brillant, l’èxit del qual es podria comparar amb l’èxit de quatre xicotes de Nova York. D’acord, mai cap programa de televisió ha tingut tanta influència en termes de moda: en algun moment semblava que Gossip Girl s’acostava al pedestal, però qui ara recorda quines sabates portava Serena van der Woodsen? Ningú no té talismà contra l’oblit. Excepte Parker.
Hi havia quatre personatges principals a la llegendària sèrie, però només Sarah Jessica Parker va aconseguir desenvolupar aquesta mina d’or. Diuen que, amb la seva perspicàcia empresarial, tot va quedar clar fins i tot durant el rodatge de Sex and the City: l’actriu volia convertir-se en productora executiva (finalment va obtenir tant la posició com diversos premis) i va demanar 3,2 milions de dòlars sense precedents per cada episodi … Això va impressionar a tothom menys a Kim Cattrall (Samantha Jones), que va exigir un tractament igualitari de les heroïnes. De nou, es rumoreja que el conflicte es va intensificar i es va convertir en la principal raó per la qual el llançament del primer llargmetratge es va endarrerir diversos anys. Però Parker no estava massa avergonyida: just després d’acabar el rodatge, es va convertir en la cara de GAP, signant el primer contracte de la història de la marca durant diverses temporades alhora. Això li va valer 38 milions de dòlars. El 2005 va llançar la seva primera fragància d’autor (quina celebritat dels anys 2000 no?), Després va sortir el primer metre complet, després el segon i Parker es va prendre seriosament la indústria de la moda.
Durant els darrers cinc anys, l’actriu ha participat en col·laboracions de dissenyadors de moda amb dissenyadors de vestits i ballets de ballet de Nova York, que coincidien amb l’inici de la nova temporada teatral. Ella s’encarrega de les llistes de convidats de la Gala Met (i després fa broma amb Wintour a l’aire: "Si sabés com Anna pot parar amb els ulls, però parlo massa!"). També treballa en la seva pròpia marca. Sí, totes les primeres celebritats fabriquen roba o cosmètics, però quantes de les marques famoses recolzen Vogue US, donant suport a totes les novetats de la marca? No és sorprenent que els grans magatzems Nordstrom facin cua per la inauguració de Parker Corner des de la nit.
Com ho va fer? Hi ha diverses raons. En primer lloc, encara és Sex and the City. Independentment del que diguin els escèptics, encara es mira, es revisa i s’observa fins als forats. Carrie és un model a seguir tant per a les dones, que també tenien una trentena d'anys quan va sortir el programa, com per a aquelles que es van colar dels seus pares després de l'escola (fins i tot si les mateixes noies van veure Girls uns anys després). En segon lloc, l'amor pels diners de Sarah Jessica: no amaga que, a causa de la seva infància pobra, no pot superar la por a la pobresa, de manera que els beneficis són de gran importància per a ella. En tercer lloc, la capacitat de construir connexions amb les persones adequades. Per exemple, la col·laboració amb el New York City Ballet, on l’actriu va portar molts dissenyadors d’actualitat de Dries van Noten a Mary Katrantzu, va elevar el nivell d’expertesa en moda de Parker a un nivell inabastable per a altres celebritats que no passaven de moda. Llavors: amistat amb Anna Wintour, que per si mateixa dóna un límit gegant de confiança per part de la indústria. Per a Parker, això va resultar en la copresidència de la pilota del Costume Institute i, sospitem, diversos contractes publicitaris, i per a tots dos, en relacions públiques competents. Va arribar al punt que la premsa groga escriu des de fa diversos anys que Sarah Jessica substituirà Anna com a redactora en cap de Vogue US, tot i que l’actriu refuta els rumors de tant en tant.
Però el més important és que Parker s’endinsa en tots els processos de negoci i no l’aboca a l’equip de màrqueting. De vegades, va de costat: per exemple, abans del llançament de la segona part del llargmetratge Sex and the City, l'actriu va signar un contracte amb la merescuda marca nord-americana Halston Heritage. La pel·lícula va començar amb una escena en què Sarah Jessica va sortir de casa amb un vestit blanc de marca i unes bombes daurades de Christian Louboutin. En general, la roba Halston Heritage ha aparegut diverses vegades a la cinta. L'actriu va aparèixer en els vestits d'aquesta marca a les catifes vermelles (inclosa la Met Gala de 2010), però tot això no va ajudar: les vendes van continuar caient. Sarah Jessica va ser contractada no només com a ambaixadora, sinó també com a consultora de disseny, de manera que el 2011 es va rescindir el contracte amb ella. Viouslybviament, Parker ha après totes les lliçons de la vida i els principis de la narració d’històries, perquè va llançar la seva pròpia línia de sabates SJP de Sarah Jessica Parker el 2014 sense cap error. Revela incansablement que la cinta de repetició del taló és una referència a les cintes que van ser el seu únic adorn durant la manca de diners. I les sabates de ras Manolo Blahnik, en què es va casar la pantalla de Carrie, van ser transformades per l’autèntica Carrie en desenes de còpies i les ven tres vegades més barates que l’original (per cert, l’actriu va llançar la marca amb l’expresident de Manolo Blahnik). SJP ha llançat recentment una línia de roba i bosses. A això se sumen les col·laboracions amb dissenyadors, la participació de la marca a la New York Fashion Week i les sortides de Sarah amb sabates SJP. Per descomptat, Vogue US escriu sobre cadascun d’ells.
