Sense Ingredients Masculins Ni Femenins: Un Expert En Perfums En Fragàncies, Afrodisíacs I Tendències Neutres De Gènere

Sense Ingredients Masculins Ni Femenins: Un Expert En Perfums En Fragàncies, Afrodisíacs I Tendències Neutres De Gènere
Sense Ingredients Masculins Ni Femenins: Un Expert En Perfums En Fragàncies, Afrodisíacs I Tendències Neutres De Gènere

Vídeo: Sense Ingredients Masculins Ni Femenins: Un Expert En Perfums En Fragàncies, Afrodisíacs I Tendències Neutres De Gènere

Vídeo: Sense Ingredients Masculins Ni Femenins: Un Expert En Perfums En Fragàncies, Afrodisíacs I Tendències Neutres De Gènere
Vídeo: Не покупайте эти ароматы для мужчин 2024, Març
Anonim

El perfum és un dels elements més brillants que conformen la imatge d’una persona, com ara la manera de parlar, els gestos, el pentinat, l’estil de roba. S’acostuma a dir sobre el perfum que es prova i es posa - si aquest “accessori” s’escull bé, farà que la imatge sigui més picant, us donarà confiança en vosaltres mateixos i sexualitat. Si el perfum és francament dolent o s’aplica en quantitats excessives, pot fer una broma cruel: simplement defugiran de tu, pessigant el nas, cosa que no beneficiarà ni la vida professional ni la carrera. No obstant això, en molts altres aspectes, el segle XXI obliga la societat a canviar la seva actitud envers els esperits i deixar enrere les convencions. MIR 24 va parlar amb el director creatiu del Grup Brocard, ex-avaluador de Firmenich i autor del canal de telegrames Evaluatrix Lyubov Berlyanskaya, sobre per què la perfumeria esdevé neutral en el gènere i quins perfums s’estimen a Rússia.

Image
Image

Del 18 al 21 de febrer, mireu la sèrie de televisió "Perfum" al canal de televisió Mir: una història d'amor que es desenvolupa en el context d'una fàbrica de perfums provincial.

Com va afectar al mercat dels perfums la pandèmia i l’aïllament del coronavirus, en què la necessitat de perfum per a moltes persones va desaparèixer? - La pandèmia va afectar tots els mercats, perquè la gent gairebé va deixar de comprar béns no essencials. El perfum no és un producte bàsic, de manera que les vendes han caigut dràsticament. Crec que "atraparem" aquestes conseqüències durant molt de temps. Ara s’observa la següent tendència: la gent ha entès més per què necessita perfum, ja que ja no és necessari atreure algú amb l’ajut d’un aroma, sortir al món i olorar algú. Quan la gent és a casa, fa servir perfums per a ells i per al seu propi plaer. El component emocional va sortir a la palestra, que és el més important de la perfumeria. Crec que tot anirà progressivament en aquesta direcció. Quines són les tendències del món del perfum el 2021? - Vivim un moment tan sorprenent en què no existeixen tendències com a tals. Hi ha diferents públics objectiu. Ara tot és possible: podeu alliberar absolutament qualsevol producte amb qualsevol olor, només heu d’entendre per a qui el publiqueu. Si colpegeu el públic objectiu per al qual creeu aquest producte, el vendreu. No hi ha res que només estiguin de moda les flors, només olors llenyosos o verds. La gent va començar a concentrar-se més en l'elecció dels perfums, sense referir-se a les opinions d'altres persones. O, gràcies als fluxos d’informació creixents, hi ha grups més diversos que es consoliden segons les preferències.

El que veieu més sovint a, per exemple, Rive Gauche, L’Etoile o Sephora (Calvin Klein, Lancome, Guerlain, Givenchy, Armani, YSL) és de luxe. A poc a poc, Lux va perdent el focus en la generació Z, perquè és molt difícil entrar-hi. A aquestes persones no els interessa tant els productes de luxe com la generació anterior, tenen prioritats completament diferents i, sovint, aquestes prioritats no es mouen cap al perfum. La reorientació del luxe en major mesura fins a la generació 30+ i molts dels darrers llançaments que veiem són una mena de retrospectiva: un redisseny creatiu i un replantejament de totes les tendències olfactives populars en els darrers 20 anys.

El mercat rus dels perfums és diferent dels altres? Té jugadors propis forts? - Dels fabricants de perfumeria russos, es tracta principalment de productes del mercat massiu, que es venen per menys de mil rubles. Molts fabricants de perfums treballen en el marc del màrqueting directe, per tant, hi ha certes dificultats amb el nostre comerç al detall. Les begudes espirituoses produïdes a Rússia difícilment poden arribar a ser venudes al detall. Aquest és un problema històric. El llegat de la Unió Soviètica encara és viu i a l’URSS es creia que els perfums reals i bons havien de ser francesos, almenys estrangers. Es creu que els productes nacionals no són d’alta qualitat. I el màrqueting directe, que no s’associa al comerç minorista tradicional, té èxit, com a exemple: Faberlic, que produeix perfums del mercat massiu i que ho fa molt probablement des de fa 20 anys. I si parlem de perfums com a obres d’art, hi ha perfumistes destacats? - A Rússia, en principi, no hi ha perfumistes. Sota l'URSS, hi havia i hi havia indústria d'alguna forma, però això no es pot comparar amb Europa. Vam viure en condicions de restriccions, i aquests esperits del passat soviètic: n’hi ha de bons, però ni tan sols es poden comparar amb el que es feia en aquell moment fora del teló de ferro, de manera que no tenen cap valor històric especial.. Després de la Unió Soviètica, tota aquesta indústria va morir completament. No tenim síntesi de matèries primeres ni escoles adequades. En comparació amb més d’un segle d’història d’empreses serioses: productores de matèries primeres i composicions, no hi ha res de què parlar ni tan sols.

Avui hi ha perfumistes independents que compren matèries primeres estrangeres i barregen alguna cosa a les seves cuines sense tenir una educació seriosa. Per descomptat, es poden anomenar perfumistes, però no saben treballar globalment perquè no estan familiaritzats amb la feina de la indústria en general ni amb els protocols de seguretat. Més aviat, és un entreteniment bonic, com tocar música per als amics a la sala d’estar. És fantàstic que existeixi, però no cal que barregeu segments. No hi ha perfumistes capaços de treballar per a una gran empresa internacional al nostre país. Per això cal anar a estudiar a Europa. Creieu que seria possible revifar aquesta producció a Rússia? - Per a què? Hi ha perfumistes polonesos separats, txecs, eslovacs, zanzibars, mexicans, brasilers i altres? No, perquè no és necessari, perquè la indústria del perfum és una història mundial. Hi ha les cinc millors empreses de fragàncies i fragàncies, i els perfumistes més frescos del món treballen per a elles. Es tracta de Firmenich, Givaudan, IFF, Symrise i Takasago. Aquestes empreses han estat al mercat des de fa més de 100 anys, però no les podem posar al dia, no disposem de temps i recursos. Totes les empreses anteriors són multinacionals, donen feina a persones de diferents països i nacionalitats completament diferents.

En general, hi ha moltes empreses: fabricants de composicions de perfums. He anomenat els cinc més grans que divideixen el mercat mundial. Totes les petites empreses viuen en el fet que creen composicions inspirades en allò que ja existeix al mercat, pràcticament no inventen res propi. S’està creant una cosa realment nova i interessant a nivell mundial en cinc empreses, que vaig anomenar perquè tenen centres de recerca enormes, un recurs molt gran i una extensa xarxa d’oficines i fàbriques a tot el món. Hi treballen perfumers de diverses nacionalitats, inclosos els russos. I a més de perfumistes: assistents de laboratori, tècnics, comercialitzadors, químics, investigadors, científics i molts altres valuosos especialistes.

Però per aprendre professionalment a ser perfumista, heu d’anar a França o obtenir feina a una de les empreses gegants, cadascuna de les quals té la seva pròpia escola. No importa amb qui dels perfumistes parli, tots diuen: es necessiten vint anys per començar a fer composicions realment interessants. Ningú ho pot fer més ràpid. Durant deu anys estudies, deu anys més omples els cons, proves tu mateix, busques alguna cosa, crees.

Com vas entrar tu mateix en aquest negoci de perfums? - M’interessava i buscava maneres. Graduat a la Universitat Russa de Tecnologia Química amb el nom de D. I. Mendeleev, però això no té res a veure amb les meves activitats futures. Sí, si volgués ser perfumista, m’ajudaria a l’hora de presentar la sol·licitud. Però mai no he volgut ser perfumista, no m'interessa això. Va ser la indústria la que va ser interessant, vaig estudiar i observar com funciona aquest mercat en general. A principis de la dècada de 2000, hi havia comunitats de persones amb els mateixos interessos, i jo estava en aquestes comunitats, escrivia textos sobre perfums. Va passar que el meu primer treball relacionat amb la perfumeria va passar precisament per les meves lletres: em va contractar Faberlic.

Després de dos anys a Faberlic, em van convidar a l’oficina russa del Firmenich suís per ocupar el lloc d’especialista en composicions de perfumeria. Vaig treballar-hi durant cinc anys, vaig estudiar molt i em vaig submergir seriosament en totes les característiques i estructura del mercat del perfum. Com que les fragàncies no només són perfumeries de gamma alta (perfum), en general són tot el que fa olor: pols de rentat, gels per a dutxa, xampús, cremes, ambientadors i productes de neteja. Teniu inicialment un olfacte més fi que la majoria de la gent? - Això és una il·lusió, no hi ha un olfacte més precís, hi ha ganes de desenvolupar-se. De la mateixa manera que amb l’oïda, la visió, els esports: si voleu entendre alguna cosa, cal que l’entreneu. Per descomptat, hi ha algunes dades inicials, però si no en feu res, no passarà res. M’interessava i m’entrenava: ho sentia tot, intentava parlar-ne, veia com en parlaven d’altres. Quan vaig arribar a l’oficina de Firmenich a Moscou, ja em van ensenyar més professionalment, però, amb tot, ja tenia una certa base. Quines olors li agrada al consumidor rus, què entra i què no? - Depèn del públic objectiu i del segment en què vulgueu vendre alguna cosa. A nivell mundial, les preferències russes pels perfils olfactius es troben entre els Estats Units i Espanya. Ens encanta la frescor en totes les seves formes, encara que sigui dolça, encara hauria de ser fresca. I per al consumidor rus, la resistència és fonamental. És a dir, el perfum hauria de ser fresc i etern. I després hi ha matisos en diferents direccions que s’associen al nostre codi cultural. Per exemple, la línia Aromes of Nature desenvolupada pel nostre equip a l’empresa es ven molt bé, l’aigua de tocador Black Currant and Mint és només un èxit, a la gent li agrada molt, perquè aquest perfil és un dels nostres codis culturals.

I "Fulles de tomàquet i grosella negra" al comerç tradicional no es ven molt bé, però es compra molt bé en línia. És exactament la mateixa influència de diferents públics objectiu, que cauen en un, però no en l’altre. En perfumeria, en aquest sentit, en general és molt difícil, ja que no només cal crear una fragància que agradaria a un gran nombre de persones, sinó que cal llançar-la a temps, informar-la correctament, triar l’envàs que és agradable. Un gran nombre de matisos. I fins i tot l’olor més fresc, llançat en un moment equivocat i tergiversat al públic, fracassarà. És cert que fins i tot el color del perfum té una gran importància en la venda?

- Sí, es diu sinestèsia. El color del perfum i de l’envàs afecta com i com et sents. Hi ha tota una ciència al respecte. D’una banda, la perfumeria és un procés creatiu, d’altra banda, és un càlcul matemàtic molt precís i una gran quantitat de dades a processar.

Què us sembla sobre els perfums que imiten algunes olors específiques, com l’olor d’una tomba ("zombi"), l’olor de bitllets, etc. Val la pena utilitzar-lo o simplement és divertit per a una festa de disfresses? - El perfum en general és entreteniment per a nosaltres, per al nostre cervell, és la formació de noves connexions neuronals, perquè les olorem i imaginem algunes imatges, el nostre estat d’ànim canvia. Si l'olor de "zombi" li dóna plaer a algú i li fa desplaçar algunes imatges al cap, té dret a existir i la gent l'utilitzarà. Tinc una bona actitud davant de tot el que es fa en l’àmbit olfactiu, fins que una persona s’aboca una ampolla sencera i entra a una habitació tancada o no em demana una valoració positiva sense ambigüitats. Des del punt de vista dels consumidors, probablement no apreciaré l’olor d’una tomba i d’una paperera que es crema, però entenc les persones que el volen utilitzar. Està bé ser diferent, no a tothom li agrada l’olor de les roses i la bella perfumeria clàssica. Algú necessita alguna cosa més estranya, més inusual, i aquesta és la norma. És bo que avui el mercat pugui satisfer qualsevol sol·licitud.

/ FOTODOM / Africa Studio La perfumeria hauria de ser neutral en el gènere actualment? - Es converteix així. Fins i tot les empreses que vaig nomenar tenen les seves pròpies classificacions, fa tan sols un parell d’anys que es van allunyar de la divisió en masculí i femení. La perfumeria hauria de ser neutra en matèria de gènere i és neutral. Doneu-vos permís per utilitzar allò que us agradi. No us limiteu: pel fet d’utilitzar perfums masculins, la barba no creixerà. I un home tampoc no caurà si utilitza perfum femení. Per cert, les roses dels homes fan olor fantàstic, completament poc femení, és molt bonic. A més, a l'Orient Mitjà, la rosa és tradicionalment una flor masculina. Les persones som visuals, primer llegim els senyals visualment i després olfactius. No hi ha una recepta universal, no hi ha ingredients masculins i femenins i no hi ha aliments masculins i femenins. El perfum afrodisíac és una estratègia de màrqueting o realment funciona? - No funciona, res no funciona amb els esperits segur. Les feromones, en principi, no existeixen en humans, la ciència ho nega. Els insectes tenen feromones, però els humans no. Un afrodisíac és un tipus d’aliment que potencialment augmenta la libido. No bevem perfum, no hi ha olor que afecti sense ambigüitats a una persona: aquí el mascle ensumava la femella i corria darrere d'ella. Encara som més complexos que el cuc de seda mascle, que sent l’olor de la femella a diversos quilòmetres; això no funciona per a nosaltres. La investigació diu que totes les feromones i els afrodisíacs són una estratègia de màrqueting i no són molt correctes.

Què fa realment el perfum? Si de sobte una dona comença a sentir-se més bella, desitjable i atractiva amb una certa aroma, vol dir que aquesta aroma funciona amb ella. Quan els ulls d’una altra persona s’encenen, somriu, traspua confiança i tranquil·litat, té moltes més possibilitats de ser estimat que un avorrit enfadat. Un avorriment maligne pot abocar sobre ell tots els afrodisíacs del món, però no millorarà. Per tant, si sou amables, dolços i segurs, el perfum que us agradi us ajudarà a ser encara millor. Però cap olor us pot donar alguna cosa que no tingueu en primer lloc. Hi ha regles sobre com i en quina quantitat s'ha d'aplicar el perfum? - Podeu aplicar com vulgueu i en qualsevol lloc, el més important és la quantitat. Si una dona o un home s’aboca una olor molt intensa en la quantitat de deu aerosols, això és molt dolent per a la resta i per a la persona mateixa. Quan estigueu molt regat amb perfums brillants, al cap de mitja hora ja no els sentireu. Els receptors s’apagaran i es durà a terme l’adaptació. Els receptors estan sobrecarregats, el cervell atribueix una olor constant al soroll i l’apaga de l’atenció, mentre que altres ho sentiran tot. Hi ha aromes cítrics lleugers i sense pes que realment podeu aplicar-vos deu vegades, i tot anirà bé. I hi ha aromes rics, brillants, llenyosos-orientals, que necessiteu en un cert temps a l’esquena, i ja n’hi ha prou. Tot depèn de l'aroma, de la temporada, de l'estat d'ànim i de cap a on aneu. Diuen que si no sentiu l’olor de la pell, és vostra. I si no és el vostre aroma, us perseguirà tot el dia. Hi ha alguna cosa semblant a la realitat? - Un mite molt antic. Això no és cert. Quin sentit té, doncs, utilitzar el perfum si no el sentiu? El perfum és en realitat un plaer hedonista, un modulador de l’estat d’ànim i de les emocions. Si utilitzeu perfum, tots els altres reben aquestes emocions i no ho feu, llavors, quin sentit té? Però amb un entrenament adequat en el sentit de l’olfacte, podeu sentir qualsevol perfum tot el dia i deixar de sentir-lo a voluntat. Perquè la majoria de les vegades depèn de la capacitat de canviar el focus de l’atenció olfactiva.

Recomanat: