Anna Dycheva-Smirnova, directora executiva de Reed Exhibitions, organitzadora de l’exposició de bellesa InterCHARM, respon a la pregunta del públic preocupat: de quin tipus de categoria de bellesa neta és i de què ens salvarà exactament?
La bellesa neta és una història fenomenal. En cap lloc, ni un sol país del món hi ha un concepte tan consagrat per la legislació o, almenys, alguna regulació oficialment recomanada. Cada marca ho interpreta com se sent bé (i, sí, com es ven millor). Recorda l’orgia que estava succeint en la ment dels compradors en el moment del naixement de cosmètics naturals i orgànics, fins que aquests conceptes no es van fixar a la normativa cosmètica i no es van explicar correctament en tots els mitjans de comunicació de bona reputació. Tot això encara està per fer pel concepte de bellesa neta. Si tens sort.
La tendència va aparèixer als EUA com a alineació (amb atenció, ara hi haurà una paradoxa) amb les normes i restriccions europees en relació amb les formulacions cosmètiques, expressades al Reglament de la UE sobre la seguretat dels productes cosmètics. En resum: conté (i s’actualitza constantment) requisits per a la composició de tots els productes de bellesa. I el deure de qualsevol fabricant es prescriu de manera detallada per expressar les composicions i observar uniformitat en els noms dels ingredients - encomiable, des del punt de vista d'un consumidor ansiós, la vigilància. Durant una dotzena (o una mica més) d’anys, s’ha format una diferència colossal en la història del control sobre les formulacions: relativament parlant, mentre que als Estats Units els ingredients es limitaven a dotzenes d’ús, a Europa se’n van eliminar centenars. Això va rebre una àmplia cobertura mediàtica i el públic no va poder evitar reaccionar. Tothom volia eliminar de la seva vida el risc de cosmètics "equivocats".
I les marques han agafat aquesta història, de manera honesta o creativa, afirmant que estan netes. Com és possible, pregunteu?
Per exemple: els productes nets no contenen a la recepta alguns ingredients que realment no tenen cap culpa de res: són legals, però causen sospites en alguns grups de persones simplement per culpa d’un PR negatiu. A continuació, la marca declara una major sensibilitat a aquesta sol·licitud no expressada i apunta als seus productes: [qualsevol ingredient no desitjat] gratuït. Fins i tot si no se suposava que hi havia!
O bé: una marca posa etiquetes "segures" o "no tòxiques" al seu embalatge. El consumidor pensa horroritzat que, per tant, si no hi ha un etiquetatge d’aquest tipus, el producte és necessàriament perillós i tòxic. I oblida una cosa senzilla i elemental: simplement no hi pot haver res a la venda oficial que NO estigui oficialment permès. La bellesa és una indústria carregada fins al límit amb restriccions i control. El que no es pugui fer servir no es perdrà ni en l’etapa de presentació d’una patent, ni en l’etapa de registre d’un producte cosmètic, ni en la fase d’exportació-importació, etc., etc. Simplement no arribarà al canal de vendes normal.
Hi ha, per descomptat, paràmetres lògics, tot i que també són tàcits a causa de la manca d’una base neta legislativa, el mercat global ja els proporciona com a idea. Segons aquesta idea, la transparència continua sent un atribut obligatori de la categoria (el fabricant està obligat a mantenir la llista completa d’ingredients al domini públic) i que els productes no contenen parafines, triclosan, octinoxat, oxibenzona, DEA, ftalats, SLS, formaldehid, PEG, BHA. Una vegada més: tots aquests nois són legals, són simplement impopulars i els fabricants troben maneres de prescindir dels seus serveis. El fet és que això és realment molt important per al consumidor: les persones que vulguin o necessitin objectivament eliminar aquest o aquell ingredient haurien de poder fer-ho. Per qualsevol motiu. La transparència és la millor resposta a l’ansietat. Això és respecte pel consumidor. I és bo que el mercat tingui una polifonia tal que doni a tothom l’oportunitat de prendre la seva decisió. Només, si us plau, conscient: el resultat d’un estudi acurat i exhaustiu de la informació, i no confiança cega en una afirmació.
Què més? Heu d’entendre que el concepte de neteja no és idèntic als cosmètics naturals, ja que els productes poden contenir ingredients sintètics. No obstant això, el més freqüent és que els productes nets siguin cosmètics respectuosos amb el medi ambient, produïts amb cura de la natura en totes les etapes (compra de matèries primeres reproduïbles, actitud sensible a l’aigua, neteja de residus i estalvi d’energia durant la producció, envasos reciclables) i no provats en animals. Sí, la crueltat gratuïta per la neteja és, al meu entendre (i global), immutable.
Bé, siguem sincers: no hi ha cap senyal d’igualtat entre la neteja i el grau d’eficiència. Els diferents productes poden tenir una efectivitat diferent, en comparació amb altres categories, en funció dels paràmetres individuals del consumidor, etc. Netejar és una resposta a l’ansietat i al desig d’evitar certs ingredients. Hi ha llistes en llocs web o en aplicacions mòbils, normalment etiquetades com a "ingredients alarmants".
Hi ha recursos que us poden ajudar a veure les marques des de tots els angles: l’aplicació EcoAngel de Rússia, Thinkdirty de parla anglesa, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Més específicament, sobre la preocupació: la plataforma de compres socials Influenster i la xarxa de compres per a consumidors Bazaarvoice van preguntar conjuntament a 24.000 dones de tot el món la primavera del 2020 sobre què buscaven en productes de bellesa "nets". Vam aprendre que dos terços dels clients volen més transparència, no formulacions, sinó només quin tipus d’etiquetatge és net. S’entén la crueltat lliure (bé, almenys el 63% dels enquestats). "Hipoal·lèrgic" és agradable (per al 36% que no és conscient que aquesta paraula no té sentit i garanteix que no hi haurà cap reacció individual possible). Una neteja Tot i que, en conseqüència, el 93 per cent va admetre que preferiria escollir la marca neta entre dos productes similars.
(Aprofitant aquesta oportunitat, permeteu-me recordar-vos que definitivament NO heu de triar i que, sens dubte, només suposa un perill real: es tracta de cosmètics de qualsevol categoria, però amb dates de caducitat o regles d’emmagatzematge no observades. Aquest és un advertiment de personalment: negar-me categòricament a aquest hàbit de bellesa Com emmagatzemar productes durant més del període prescrit. Recordeu quan vau obrir un pot de crema o rímel i compteu enrere el període indicat pel fabricant. El retard és el que és realment perillós i tòxic Però no són innocents, però no em repetiré).
En conclusió, una història de la vida empresarial. Un comprador de bellesa molt famós, cada vegada que sent “net”, pregunta amb sarcasme: “Què vas dir? De moda? "]>
