La marca de gelats alcohòlics Alcreme ha estat molt criticada en línia pels seus anuncis que utilitzaven models nus. L'edició Sostav va cridar l'atenció sobre l'escàndol.
La campanya publicitària d’Instagram va començar a mitjan setembre i continua fins als nostres dies. Els empleats publiquen imatges del producte davant de cossos femenins totalment o parcialment nus. "Gelat per a adults: fotos per a adults", diu el títol de la primera imatge de la sèrie.
Els comentaristes van qualificar les imatges de vil i masclistes, suggerint que la campanya publicitària va ser creada per un grup d'adolescents preocupats per l'estructura del cos femení. Alguns van afirmar que van vomitar mentre veien la foto.
La majoria dels subscriptors van criticar la marca i van demanar boicot als productes que intenten guanyar popularitat a través de l’escàndol. No obstant això, alguns van notar que els anunciants eren excel·lents en provocar el públic. Els mateixos empleats d'Alcreme van afirmar en un dels comentaris que el personatge principal de totes les imatges és el gelat.
Els representants de la marca també van assenyalar que tot és vital en aquesta promoció: "Centenars de comentaris i milers de visualitzacions, i tot a causa de les cames esteses: igual que a la vida, ara ningú no mira la cara". Sobre les acusacions de sexisme, van dir que aviat publicarien imatges amb models masculins.
