Atenció als cabells
Aquest any, el tema del cabell entre tots els tractaments surt gairebé en primer lloc. La gent s’ha interessat encara més pels cabells i la cura d’ells es fa cada vegada més personalitzada. Ara els xampús, els condicionadors, els sèrums i les màscares de fabricació individual es poden demanar cada cop amb més freqüència a través del lloc web, en lloc de fer-los diagnòstics al saló del mestre.
Les pells del cuir cabellut són cada vegada més populars entre els productes per a la cura de la pell. Els professionals del màrqueting intenten transmetre als consumidors la idea correcta que el cabell sa és principalment un cuir cabellut sa. Per això, aquest any han aparegut tants olis per a la pell, pells i xampús àcids. Oribe llança la línia Scalp, R + Co, un xampú especial per a la pell.
A més de pells i olis per a la pell, hi ha molts tractaments per al cabell durant la nit. Aquests són produïts per Hair Rituel per Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed i altres marques per a una recuperació més profunda.
Microbiota i cosmètics amb bacteris
Abans de començar a parlar de probiòtics, heu d’entendre què és la microbiota. Microbiota és una col·lecció de tots els microorganismes que existeixen en simbiosi amb el cos humà. Viuen a totes les nostres membranes mucoses, a la pell i, naturalment, al tracte gastrointestinal. La microbiota de la pell inclou diversos bacteris, fongs, virus i àcars (demodex). Normalment, tots els organismes anteriors estan a la pell de tothom, sense excepció. A més, no n'hi ha de "bons" i "dolents" al microbioma de la pell.
Tant els probiòtics com els prebiòtics es poden afegir als cosmètics. Els probiòtics són els propis bacteris que viuen a la nostra pell i és molt difícil que aquesta combinació sigui estable en un producte cosmètic, ja que es necessiten condicions especials. Els prebiòtics són, convencionalment, aliments per als nostres bacteris a la pell.
Les tasques d’aquests fons: proporcionar a la pell bacteris beneficiosos per al seu funcionament normal, augmentar les propietats protectores, bloquejar les reaccions inflamatòries, prevenir la pèrdua d’humitat, activar el treball dels fibroblasts i crear protecció antioxidant.
El floriment dels cosmètics alemanys
Juntament amb j-beauty, apareixen moltes marques d'Alemanya, i les que ja s'han creat són cada vegada més populars. Es tracta de Babor, el Dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. Es confia en les marques alemanyes perquè els creadors fan investigacions científiques i fan una gran tasca abans de llançar un producte al mercat. Els components són el més segurs possible: la UE ho controla estrictament.
Massatges facials
El 2018 es pot anomenar amb seguretat l’any de massatges facials. Aquesta varietat encara no s'ha trobat. Un dels primers a popularitzar-se va ser el massatge de rodets de jade, una mica més tard: guaix i kansa. El primer provenia de la medicina xinesa, el segon de l’Ayurveda. Els estudis han demostrat que la pràctica diària amb aquests massatges millora la microcirculació, redueix les arrugues, rejoveneix, tonifica i allisa la pell i millora la producció de col·lagen.
Bellesa neta
La bellesa pura és un encreuament entre cosmètics orgànics i naturals. La composició segura és la base de tots els productes nets. En aquest cas, la composició pot contenir components sintètics. Altres normes igualment importants són la compatibilitat ètica i ambiental amb la producció. Fins i tot dins de marques, van començar a aparèixer línies senceres que existeixen d’acord amb els principis de la bellesa neta: es tracta d’Aura Botanica de Kerastase, Biolage de Matrix, Skin Regimen (una submarca que va llançar [zona de confort]). La bellesa neta està estretament relacionada amb la tendència al mindfulness.
Consciència i cura del medi ambient
La consciència també ha penetrat en la indústria de la bellesa. Més marques llancen nous productes en envasos biodegradables i reciclables. A principis de novembre de 2018, 290 organitzacions liderades per la Fundació Ellen MacArthur, en col·laboració amb l’ONU, van signar un compromís global amb l’ús de plàstics. L’Oréal, Johnson & Johnson i Unilever s’han convertit en algunes de les empreses de cosmètics més grans per combatre la contaminació per plàstics. I Unilever va anunciar a l'octubre que s'uniria a la protesta contra la prova animal de cosmètics per part de la Humane Society International.
Una altra tendència de suport al medi ambient és la producció de cosmètics sense aigua. Lush fa anys que fabrica aquests productes, aquest any van començar a produir Love Beauty And Planet, una nova marca de la corporació Univeler. I la primera marca tan anhidra és Pinch of Color.
Textures mat
A partir de mitjan any, la demanda de pells radiants com la de vidre i la de gimnàstica comença a minvar. Encara no han tornat al cuir totalment mat, però alguna cosa entremig és cada vegada més rellevant: la pell mat, brillant des de l'interior. Els maquilladors aconsegueixen aquest efecte aplicant una crema o imprimació amb brillantor a la pell i sobre una pols o un to amb un acabat mat.
Entre els llapis de llavis, no només els mat són cada vegada més rellevants, sinó els pols, amb una textura friable o un acabat sec. Aquests llapis de llavis són produïts per Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX i altres marques.
Anticontaminació
Sorgeix un nou nínxol en el segment de la cura amb productes que protegeixen contra els danys ambientals. Els productes anticontaminació van començar a aparèixer per primera vegada a Àsia, on la quantitat de contaminants és extremadament alta. Malauradament, la majoria dels SPF protegeixen la nostra pell dels danys causats pel sol, però no de les impureses. Aquesta és la tasca dels antioxidants, que s’ha de tenir en compte. L’anticontaminació conté antioxidants, vitamines, ingredients hidratants i nutritius, factor SPF.
Aromes de nu
Les fragàncies a l’estil nu, és a dir, discretes, neutres, tranquil·les i que recreen l’olor de la pell humana, no són noves per a la indústria. Però és en aquest any, diversos anys després, que experimenten una nova onada de popularitat. Destaca especialment un article titulat The New Softies, publicat pel The New York Times. Aquí, tothom és el millor per explicar què són els aromes que no fan olor de res: són transparents i creen "l'olor de tu mateix, només millor". En són exemples ideals 01 d’Escentric Molecules, Elevator Music de Byredo (segons Virgil Abloh, aquesta fragància “no fa olor de res”), creada en col·laboració amb Off-White, Concrete de Comme des Garcons, Holy-wood de Nomenclature. Els components principals de les fragàncies nues són violeta, almesc, pols, iris. Aquestes notes no xoquen, milloren l'aroma del cuir i creen un fons suau.
Influencers virtuals
A principis d'any, la campanya de Pat McGrath estava protagonitzada per la model digital Mikela Sousa, que actuava amb el pseudònim de Lil Miquela, i Shudu Graham, també model virtual, es va convertir en la nova cara de la marca Fenty Beauty de Rihanna. El primer ja té 1,5 milions de subscriptors i el segon, amb més de 150 mil. Lil apareix a les fotografies amb altres persones, es relaxa, prova filtres de Snapchat, prova les novetats de Moschino i Alexander Wang, penja imatges amb nail art. La seva vida no és diferent a la d’altres influents: fins i tot té un xicot i temes a Spotify. Shudu mostra la vida d’un model d’èxit: al seu instagram només es poden veure imatges de campanyes publicitàries. Tots dos són el resultat de gràfics CGI, que produeixen imatges 3D fixes i en moviment. Una altra eina per vendre marques.
Marca de l'any de Fenty Beauty
Al setembre de 2017, Rihanna va llançar la seva marca de cosmètics. Al principi, no hi havia molts productes, i va ser el 2018 que la marca va aconseguir assolir altures reals i arribar a un assortiment realment a gran escala. Quasi cada mes, es publica un nou producte a Fenty Beauty, del qual es parla un mes més. Gràcies a aquesta perseverança, la marca va aconseguir la classificació "Ingenious Companies" de la revista Time.
Fenty Beauty ja està representada a 29 països de tot el món i, en els seus primers 40 dies al mercat, ha venut més de 100 milions de dòlars en vendes.
L'Ayurveda com a corrent principal
Nascut fa més de 5.000 anys a l’Índia, aquest sistema curatiu tradicional només va començar a penetrar a l’oest fa unes dècades. L'Ayurveda està relacionat amb el ioga i està dissenyat per curar i equilibrar el cos en relació amb tres energies biològiques conegudes com doshas: Vata, Pitta i Kapha. Oprah Winfrey i Gwyneth Paltrow es van convertir en els principals seguidors del ioga entre les celebritats. Els experts creuen que j-beauty serà substituïda per i-beauty, és a dir, la bellesa independent.
Cada vegada hi ha més marques ayurvèdiques que inclouen herbes i olis als seus productes. El safrà, la mel, la rosa, la cúrcuma són els ingredients principals. Sovint, els cosmètics ayurvèdics es poden presentar en forma de pols per reduir el consum mundial d’aigua.
Gelea
La firma d’investigació de mercat Kline va anunciar la creixent popularitat dels productes amb textura de gelea aquest any. Moltes marques li han donat un nom de moda: Bouncy. El més interessant són les màscares de gelatina de les marques Lancome, Clinique, Glossier, Dior i Kiehl. Jelly va començar a aparèixer al nínxol decoratiu en forma de ressaltadors, rubor, brillants i ombres. Són lleugers, creen un acabat translúcid i són fàcils d’aplicar amb els dits. Aquests productes es poden trobar a Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Acne positiu
Aquesta tendència va començar a partir d’Instagram: els usuaris van començar a penjar imatges amb la pell nua i les etiquetes #acnepositive i #acnepositivity van aparèixer a les publicacions. Els defensors de l’acne positiu no suggereixen ocultar la inflamació a la cara i no ser tímids, sinó tractar-la definitivament. Els bloggers comparteixen els secrets de marxar i us insten a abandonar la disfressa. Una de les heroïnes positives contra l'acne va ser Kendall Jenner, que va aparèixer a la catifa vermella dels Golden Globe Awards amb notables punts negres a les galtes. Un dels usuaris de Twitter va donar suport a l'estrella: "D'acord, Kendall Jenner va sortir a la catifa vermella amb acne i encara semblava una estrella preciosa. És un exemple per a totes les noies ". Al que Kendall va respondre: "Mai deixis que això t'aturi".
