La característica més comuna de les col·leccions de Hubert de Givenchy és "l'elegància". Fundada el 1952, Givenchy es va especialitzar en interpretar aquest concepte fins al 1995, quan el fundador va deixar la seva casa de moda. Després van seguir deu anys de canvis de disseny constants i una recerca incessant d’identitat de marca.
Només el 2005 es van aturar aquestes cerques. La preocupació LVMH, propietària de Givenchy, creia en el talent del jove Ricardo Tisci, que interpretava l’herència de la marca en el seu estil gòtic. La unió va tenir èxit comercial i va durar una dotzena sencera d’anys, molt de temps segons els estàndards actuals.
DIRECTORS CREATIUS
1952–1995
Hubert de Jivanshi
Hubert de Givenchy va fundar la seva casa de moda el 1952 quan tenia 25 anys. L’ajut i el suport de Pierre Balmain van tenir un paper important en el seu ràpid èxit: va ser ell qui va convèncer la primera supermodel parisenca Bettina Graziani a treballar al primer espectacle de Givenchy. Posteriorment es va convertir en la musa i secretària de premsa de Givenchy.
Jove ben educat, guapo i alt, Hubert es va fer ràpidament conegut com un dels dissenyadors més joves de París, l'estil de la qual es basa en l'elegància. El 1988, Givenchy va vendre la seva casa de moda a la empresa LVMH. Però va continuar treballant en el disseny dels productes de la marca fins al 1995, quan es va veure obligat a deixar el seu càrrec.
1995–1996
JOHN GALLIANO
El jove dissenyador britànic John Galliano va ser convidat a substituir Givenchy per la decisió del propietari de LVMH, Bernard Arnault. Immediatament va cridar l'atenció tant sobre el seu talent com sobre la marca Givenchy, amb brillants col·leccions i espectacles teatrals inusuals per a aquella època. No obstant això, el 1997, de nou per decisió d'Arnault, Galliano es va traslladar a una altra casa de moda de la companyia LVMH: Dior.
1996–2001
ALEXANDER MACQUEEN
Després del "trasllat" de Galliano a Dior, un altre jove dissenyador britànic, Alexander McQueen, va ser contractat com a director creatiu de Givenchy. Va dirigir la casa de moda des de l'octubre del 1996 fins a principis del 2001. Els seus espectacles han esdevingut encara més espectaculars, convertint-se en reals representacions. McQueen va treballar a Givenchy fins al 2001, quan va expirar el contracte.
2001–2004
JULIAN MACDONALD
El dissenyador amb seu al Regne Unit, Julian McDonald, va ser nomenat director creatiu de Givenchy Womens Fashion el 15 de març del 2001. Això va sorprendre a molts. El mateix MacDonald va dir sobre els anys de treball a Givenchy: "Admetem-ho, no hi vaig tenir massa èxit". El gener del 2004 va tenir lloc el seu darrer programa Givenchy, al qual només hi van convidar 80 persones.
2005–2017
Ricardo Quiet
El nomenament de Ricardo Tisci al càrrec de director creatiu de la casa francesa va ser un altre moviment audaç de LVMH: en aquell moment, Tisci només havia creat una col·lecció pròpia, que es va mostrar a la Setmana de la Moda de Milà. Tot i això, una petita experiència no va impedir una llarga i fructífera cooperació: amb els anys de treball de Tisha, Givenchy s’ha convertit en una de les més rendibles de la cartera de LVMH. A principis de febrer del 2017, es va saber que Ricardo Tisci deixava el seu càrrec després de 12 anys de feina, en relació amb la qual la marca va cancel·lar el programa a la Setmana de la Moda de París.
COSES CLAU I SILUETES
Brusa "Bettina" demostrat durant la primera desfilada de moda el 1952 per la model Bettina Graziani. La brusa de cotó amb volants a les mànigues del primer espectacle es va convertir en una de les claus de l'èxit financer de l'empresa de nova creació: les seves vendes van ser tan altes.
Vestit capoll va ser introduït per Givenchy el 1957. Aquesta silueta es va convertir en una continuació lògica de l'estil del dissenyador, buscant constantment formes lacòniques expressives (les seves siluetes preferides es poden descriure amb les paraules "línia", "pilota" i "caiguda").
Ajust precís productes que segueixen les línies del cos, com una segona pell, una característica de molts dels vestits de Ricardo Tisci. Aquest enfocament no es va estendre només a les col·leccions femenines de Givenchy: les masculines tenen una designació especial Rico-Fit aplicada als texans ajustats i als vestits prims creats per al mercat japonès.
Estampes - La imatge d'un Rottweiler, Bambi o la imatge de Madonna - es van col·locar a samarretes, dessuadores, bosses i altres articles de col·lecció i sempre van obtenir beneficis.
MUSUS
BETTINA GRATSIANI
Bettina Graziani. El model llegendari de mitjan segle XX era per a Hubert de Givenchy no només un model de moda, sinó també una musa i un secretari de premsa. “Mai no va voler dir coses, no era cruel. Això és una raresa en el món de la moda. Tothom adorava la Bettina. Sempre ha estat una persona”, va recordar Givenchy sobre ella.
AUDREY HEPBURN
El dissenyador va conèixer la seva musa més famosa, que es va convertir en un amic íntim amb ell abans de filmar la pel·lícula "Sabrina": Audrey va venir a l'estudi a seleccionar vestits i Hubert va sortir a trobar-se amb "Miss Hepburn", esperant veure el seu famós homònim Katharine. Hepburn. Quan va resultar que les seves expectatives no es complien, Hubert va suggerir a Audrey que triés alguna cosa entre els vestits ja fets. No cal dir que Sabrina només va rebre un Oscar pels seus vestits.
JACQUELINE KENNEDY
Parlant francès amb fluïdesa i estudiant a la Sorbona, Jacqueline Kennedy adorava els vestits de Givenchy: encarnaven les seves idees d’elegància: línies simples, formes lacòniques. La seva lleialtat a Givenchy no es va sacsejar ni quan era la primera dama, tot i que se li va ordenar que donés preferència als dissenyadors nord-americans.
LIV TYLER
Col·labora amb Givenchy des del 2003 i s’ha convertit reiteradament en la cara de les novetats cosmètiques i de perfums a casa i, durant els anys de lideratge creatiu de Ricardo Tisci, es va convertir en una amiga íntima amb ell.
MARINA ABRAMOVICH
L’amistat de Ricardo Tisci amb l’artista contemporània Marina Abramovich s’ha convertit constantment en una col·laboració dins de Givenchy. El 2011, Marina Abramovich va participar en una sessió de fotos amb Tisha i, el 2013, Abramovich va aparèixer en un anunci de la col·lecció primavera-estiu Givenchy. Va ser Abramovich qui va dirigir l’actuació commemorativa que va obrir l’espectacle dedicat a la tragèdia de l’11 de setembre.
MARIA CARLA BOSCONO
El primer model italià va contribuir significativament a l’èxit de Tisci al començament de la seva carrera: es van conèixer a Londres quan Ricardo estudiava al Cental Saint Martins. Creient en el seu talent, va ajudar Tisci a organitzar l’espectacle de la seva primera col·lecció a Milà. Al seu torn, quan Tisci es va fer càrrec de Givenchy, Boscono es va convertir en una heroïna freqüent de les campanyes publicitàries de la marca.
LEA TI
Un model transsexual que somia amb convertir-se en veterinari ha rebut el suport del seu amic Ricardo Tisci en el procés de reassignació de gènere. El 2010, Ricardo Tisci va decidir fer un pas audaç: va convidar Leia Tee a convertir-se en la cara oficial de Givenchy i protagonitzar una campanya publicitària del 2010. El model ha representat a Givenchy durant dues temporades i ha aparegut en vuit portades, inclosa l’aclamada portada Love.
KIM KARDASHIAN
Amb els anys d’amistat amb els Kardashians, Ricardo Tisci va haver de defensar la seva xicota més d’una vegada. “Ella és la Monroe dels nostres dies. Algunes persones pensen que només és una nina, però de fet és molt intel·ligent i forta , va dir en una entrevista amb The Sunday Times. Tenint en compte que el dissenyador també era molt amic de Kanye West, no és estrany que el vestit de núvia de Kim hagi estat creat per Givenchy.
MADONNA
Malgrat que Madonna com a musa s’associa més a la casa de Jean Paul Gaultier, la brillant imatge de la diva del pop també va inspirar els dissenyadors de Givenchy. Per tant, Ricardo Tisci va crear vestits per a Madonna no només a la catifa vermella, sinó també en la vida quotidiana i per a les gires.
BEYONSE
L’estreta amistat del cantant amb el director creatiu de Givenchy s’ha convertit repetidament en la causa dels rumors: les falses notícies que Ricardo Tisci havia ofert a Beyoncé per convertir-se en el nou rostre de Givenchy van aparèixer amb una envejable regularitat. Tot i això, malgrat les constants sortides de Beyoncé amb els vestits de Givenchy a la catifa vermella, la cantant mai no va participar a cap campanya publicitària a casa.
ROONEY MARA
Rooney Maru, amb la seva fràgil figura, trets delicats i ulls expressius, es compara sovint amb l’actriu Audrey Hepburn. Al mateix temps, Rooney Mara també és la musa del dissenyador de Givenchy, es veu molt bé en vestits gòtics estrictes creats per Ricardo Tisci.
DONATELLA VERSACE
L’amistat de Tisci amb el director creatiu de la casa de moda Versace va provocar la violació de les regles de Givenchy al 2015. Llavors Donatella Versace va aparèixer a Givenchy anunciant imatges amb un estricte esmòquing negre de Tisci.
PEL·LÍCULES
"SABRINA", 1954
La primera col·laboració de Hubert de Givenchy amb l'actriu Audrey Hepburn va acabar amb un Oscar per a la dissenyadora de vestuari Edith Head. Al seu torn, Givenchy i Hepburn es van convertir en persones properes gràcies a la pel·lícula: la seva amistat va durar 40 anys, fins a la mort de Hepburn.
"BOCA DIVERTIDA", 1957
Aquesta pel·lícula es va convertir al mateix temps en una desfilada de moda de la indústria del cinema, hi havia tants vestits bonics. Givenchy va crear una sèrie de vestits especialment per a "Cara divertida", així com un vestit de núvia per al final de la imatge.
"HOLA, TRIST", 1958
Com a "Cara divertida", en l'adaptació cinematogràfica de "Hola, tristesa" de Françoise Sagan, la roba del personatge principal Cecile (Jean Seberg) se suposava que transmetia la transformació del seu personatge. Des d’un petit vestit negre a l’escena inicial d’una discoteca fins a un vestit blanc amb estampat floral abans del tràgic desenllaç, els vestits de Hubert de Givenchy han aconseguit ressaltar l’argument del quadre.
"ESMORZAR A TIFFANY", 1961
L’esvelt vestit sense mànigues negre amb un simple escot rodó, en què va aparèixer Audrey Hepburn a la pel·lícula "Breakfast at Tiffany's", s'ha convertit literalment en un culte. Cal destacar que al plató de la pel·lícula hi havia dos vestits: al primer, més petit, Audrey es posava a la finestra, al segon, una mida més gran, creuava el carrer. Aquest truc posava èmfasi en la gràcia de l’actriu i, al mateix temps, mentre caminava, el vestit no dificultava el moviment.
"PERSONES MOLT IMPORTANTS", 1963
Elizabeth Taylor va tornar a interpretar la femme fatale a la pel·lícula Very Important Persons, estrenada immediatament després de l'èxit de la pel·lícula Cleopatra. El seu estil luxós va ser destacat pels vestits de Givenchy.
FRAGANCES
La història d’una de les marques de perfums més famoses, Givenchy, va començar amb una fragància llançada el 1957. Va rebre el nom de L’Interdit. Segons la llegenda, va ser creada per a la musa de Givenchy, Audrey Hepburn, que desitjava que aquests esperits només li pertanyessin. La fragància, el nom de la qual es tradueix com a "Prohibició", només es va presentar al gran públic a principis dels anys seixanta. Les següents fragàncies de la marca van ser Le De per a dona i Vetiver per a home i Monsieur de Givenchy. Inicialment, tenien previst produir-los per als clients de casa.
No obstant això, la creixent popularitat i innovació en producció va permetre a Givenchy fer que la direcció de la perfumeria fos massiva. Després de l’adquisició de la casa de moda per Bernard Arnault, la marca de moda va posar encara més èmfasi en la perfumeria: va ser durant els anys sota la direcció de LVMH que Very Irrésistible, Ange ou Démon, Dahlia Divin i altres fragàncies ràpidament populars de la marca van ser llançat. Avui, Givenchy Parfums dóna feina a unes 2.700 persones.
CITES DE HUBERE DE GIVANCHY
"La moda és la capacitat de vestir per caminar desapercebuda pel carrer" _.
_ “El perfum és una targeta de visita. sense olor, una dona és anònima _.
_ "El pentinat és el toc final per mostrar si una dona es coneix a si mateixa" _.
_ "El vestit ha de seguir el cos de la dona i no la forma del cos encaixar en el contorn del vestit" _.
_ “Estic absolutament segur que el meu talent és un regal de Déu. Demano moltes coses a Déu, però també li dono les gràcies. Sóc un creient molt exigent.
DISFRESSES DE CONCERT
El 2013, Ricardo Tisci va crear vestits de concert per a les actuacions de Rihanna a la seva Diamonds World Tour. Al principi de l'espectacle, la cantant va pujar a l'escenari amb una capa gòtica negra i després va canviar per gairebé totes les cançons següents.
Per a la gira Sticky and Sweet de Madonna de 2008, Ricardo Tisci va crear dos vestits, un dels quals Madonna portava per a l'estrena.
Beyoncé va col·laborar amb Givenchy en vestits per a dues gires: On the Run i Formation World Tour.
RESONÀNCIA A LA CULTURA POP
La imatge de Madonna for the Met Gala 2016 definitivament es pot dir memorable: un cos negre amb insercions d’encaix al pit i adhesius de làtex negres als mugrons es complementava amb talons d’agulla de cuir i una capa d’encaix. La creació de Ricardo Tisci durant molt de temps va ocupar les primeres línies de les llistes de vestits més extravagants. La mateixa Madonna va qualificar els atacs del seu vestit de sexisme i vergonya de l'edat.
Maquillatge de Pat McGrath … Els looks de bellesa del programa Givenchy tardor-hivern 2015/2016 van ser un dels esdeveniments més destacats d’aquella temporada. El maquillador va aconseguir imitar els pírcings de la cara, el nas i les orelles enganxant precioses joies a les cares dels models. La temporada següent, la unió de Pat McGrath i Ricardo Tisci no es va trencar, i les joies fetes de perles d'or i perles, així com peces de tela, es van enganxar a les cares dels models.
Vestit de Kim Kardashian, en què l'estrella embarassada va aparèixer a la catifa vermella de la Met Gala, els internautes van batejar-la com a "sofà" per la semblança del patró amb la tapisseria. En resposta als atacs, Tisci va afirmar: "Kim es va convertir en la dona embarassada més bella que he vist mai a la meva carrera".
Beyoncé té fins i tot dos vestits de Givenchy, que va provocar una enorme onada de discussions. A la Met Gala 2015, la cantant va aparèixer amb un vestit transparent que s’obria gairebé tot. Un any després, de nou a la Met Gala, va aparèixer amb un vestit de "làtex" de color beix, que després es va convertir en un meme a Internet.
ÈXITS COMERCIALS
Durant els dotze anys de treball de Ricardo Tisci a Givenchy, el nombre d'empleats de la casa de moda gairebé s'ha triplicat i els seus ingressos van augmentar una mitjana de 500 milions anuals. Aquest èxit financer es deu en gran mesura a la capacitat de crear i presentar èxits comercials al públic a les seves col·leccions.
